Birçok girişimci şirketini kurduktan, web sitesini açtıktan ve reklam yatırımı yaptıktan sonra acı bir gerçekle karşılaşıyor: Kullandığı marka ismi kendisine ait değil. Bir marka ismini kullanmak ile o ismin hukuki haklarına sahip olmak aynı şey değildir.
Türkiye’de her yıl yaklaşık 150 bin marka tescil başvurusu yapılıyor. Bu yoğunluk nedeniyle sözlüklerde yer alan birçok kısa ve anlamlı kelime farklı sektörlerde çoktan koruma altına alınmış durumda. Bu nedenle yaratıcı olmanın ötesinde; seçilen ismin hukuki açıdan da kullanılabilir olması gerekiyor.
Pek çok işletme, yıllarca kullandığı marka isminin tescil edilemediğini veya başka bir şirket tarafından daha önce koruma altına alındığını geç fark ediyor. Bu durum; yeniden markalama maliyetleri, hukuki süreçler, itibar kaybı ve yapılan pazarlama yatırımlarının boşa gitmesi gibi ciddi sonuçlar doğurabiliyor.
Şirket Unvanı ile Marka Tescili Aynı Şey Mi?
Son 5 yılda danışmanlık süreçlerimizde en sık karşılaştığımız problemlerden biri, şirket kuruluşundan sonra marka araştırması yapılması oldu. Birçok girişimci şirket unvanını aldığı için marka hakkını da kazandığını düşünüyor. Oysa şirket unvanı ile marka tescili tamamen farklı koruma alanlarıdır. Marka başvurusu yapıldığında aynı veya benzer ismin ilgili sınıfta daha önce tescillendiği ortaya çıkabiliyor. Bu durumda web sitesi, ambalaj, sosyal medya hesapları ve pazarlama materyalleri yeniden kurgulanmak zorunda kalabiliyor. İşte bu nedenle marka isimlendirme, stratejik ve hukuki bir çalışma alanı olarak değerlendiriliyor.
Günümüzde marka isimlendirme ajansları ve danışmanlık şirketleri, sadece etkileyici bir marka ismi bulmaya değil; tescil edilebilir, benzersiz ve uzun vadede markaya değer katacak isimler üretmeye odaklanıyor.
Başarılı bir marka ismi üç temel özelliği bir arada taşımalıdır:
- Akılda kalıcı ve kolay telaffuz edilebilir olmalı,
- Markanın hikayesini ve değerlerini yansıtmalı,
- En önemlisi, hukuki olarak korunabilir ve tescil edilebilir olmalıdır.
Güçlü bir marka ismi bulmak kadar, o ismi geleceğe güvenle taşıyabilmek de önemlidir. Yıllarca emek verdiğiniz bir markanın, tescil engeline takılması zaman kaybına ve maddi kayıplara yol açabilir.
Bu nedenle, marka yolculuğunun en başında profesyonel bir marka isimlendirme ajansıyla çalışmak ve tescil araştırması sürecinden geçmek, olası riskleri ortadan kaldırmanın en etkili yoludur. Benzersiz, yatırım yapmaya değer ve hukuki açıdan korunabilir bir marka ismi, markanızın en değerli varlıklarından biri olacaktır.
Bir ismi kullanıyor olmanız, onun size ait olduğu anlamına gelmez. Marka sahipliği, ancak doğru strateji ve tescil süreciyle kazanılır.