Son yılların en popüler yatırım alanlarından biri kahve dükkanları. Her gün sektöre yeni bir marka katılıyor ve bu yoğun rekabette marka isimleri giderek daha fazla dikkat çekiyor. Peki, bir kahve markası yaratmaya karar verdiğinizde marka ismi bulma sürecinde nasıl ilerlerdiniz?
Bu yazıda, kahve zincirleri özelinde marka ismi bulma sürecine derinlemesine bir bakış açısı kazandırmayı amaçladık.
Bir markanın en kıymetli varlığı marka ismidir. Çünkü doğru marka isimleri, markanın kimliğini güçlendirirken, yanlış marka isimleri büyüme sürecini zorlaştırabilir. Bu nedenle, marka ismi bulma sürecinde marka ismi belirlenirken stratejik bir karar verilmesi gerekir.
Marka ismi bulma sürecinde hızlı teslimat markaları kategorisinde sektörü inşa eden, büyüten ve lider konuma gelen marka Getir markasıdır. Ardından pazara birçok farklı oyuncu girmiştir: Banabi, Hemen, Go… gibi büyük marka isimleri ve onlarca küçük marka.
Bu marka isimleri, deneyimsel marka isimleri kategorisine girmektedir. Yani marka isimleri, insan zihninde aynı mekanizmayı çalıştırmaktadır: Hızlı teslimat deneyimine doğrudan vurgu yapmaktadır. Ancak burada önemli bir sorun ortaya çıkıyor. Pazardaki en büyük ve popüler oyuncu kimse, diğer marka isimleri farkında olmadan ona hizmet eder hale geliyor. Yani tüketici gözünde lider marka, rakiplerinden daha güçlü bir yer edinirken, benzer marka isimleri kimlik oluşturmada zorlanıyor.
Oysa marka ismi bulma sürecinde farklı stratejiler ve kategoriler mevcut. Marka isimleri, ancak benzersiz olduğu sürece kıymetlidir ve markanız için bir değere dönüşebilir. Peki, kahve kategorisinde marka ismi bulma süreci nasıl işliyor?
Marka ismi bulma çalışmalarında kahve markalarında farklı kategorilerine ait birçok örnek bulunmaktadır:
- Tanımlayıcı Marka İsimleri: Kahve Dünyası
- Çağrışımsal Marka İsimleri: Caribou Coffee, Starbucks
- Deneyimsel Marka İsimleri: Cup of Joy
- İcat Edilmiş Marka İsimleri: Kronotrop
Görüldüğü gibi, her marka ismi bulma çalışmalarında marka ismi kategorisinin kendine özgü bir yaklaşımı var. Marka ismi bulma sürecinde, pazardaki güçlü markalar analiz edilmeli ve bu dört kategoride detaylı bir inceleme yapılmalıdır.
Örneğin, tanımlayıcı bir isim tercih ettiğinizde “Kahve Dünyası” ya da “Kahve Diyarı” gibi isimler mantıklı görünebilir. Ancak kahve kelimesiyle başlayan isimler genellikle jenerik olduğu için rekabet avantajı sağlamakta zorlanabilir. Bu noktada marka isimlendirme tipleri devreye girer.
Bir marka ismi bulma sürecinde şu yaklaşımlar kullanılabilir:
- Kurucu İsmi Kullanımı: Gloria Jean’s Coffees
- Coğrafi Referans: Colombia Coffee
- Ürün Odaklı Tanım: Espresso Lab
Her isimlendirme kategorisinin altında farklı yöntemler ve stratejiler bulunmaktadır.
Tüm bu analizler, markanız için doğru marka ismi bulma çalışmasını nasıl yapmanız gerektiği konusunda size rehberlik eder. Ancak marka ismi bulma sürecinde şu kriterlere özellikle dikkat edilmelidir:
- Benzersizlik: Markanızın kalabalıkta kaybolmasını önler.
- Kolay Telaffuz Edilebilirlik: Tüketicinin ismi rahatça söyleyebilmesini sağlar.
- Ses ve Harf Uyumları: Akılda kalıcı olmasını destekler.
- Marka Kimliğine Uygunluk: Sunduğunuz hizmet veya ürünle uyumlu olmalıdır.
Bir markaya anlam yüklemeye çalışmak yapılabilecek en büyük hatalardan biridir. Çünkü marka isimleri zamanla marka kimliğiyle anlam kazanır. Önemli olan, ismin pazarda fark edilir ve akılda kalıcı olmasıdır.
Özellikle kahve sektörü gibi kalabalık bir pazarda güçlü bir marka yaratmak istiyorsanız, marka isimlendirme sürecine ciddi zaman ayırmanız gerekir. Çünkü bir marka bir kez isimlendirilir ve yapılan tüm pazarlama yatırımı, o ismin tüketici zihninde daha fazla yer kaplamasını sağlamak üzerine kuruludur.
Bu yüzden, marka isimlendirme sürecine doğru stratejiyle yaklaşmak, uzun vadede markanızın başarısını doğrudan etkileyecektir.