Yeni bir işe başlarken, en kritik karar: Marka ismi bulma.
Büyük bir fikriniz, motive bir ekibiniz ve hatta yatırımınız olabilir. Ama her girişimci şu soruda mutlaka takılır:
“Markamıza ne isim vereceğiz?”
İlk başta basit görünen marka ismi bulma süreci, aslında bir şirketin geleceğini belirleyen en önemli stratejik adımlardan biridir.
Contents
Bir Marka İsmi Bulma Neden Bu Kadar Önemlidir?
Bir Marka İsmi Bulma Neden Bu Kadar Önemlidir? Marka ismi bulma, ürününüzden ya da hizmetinizden önce konuşulur. İnsanlar markayla ilk kez o kelime aracılığıyla tanışır. Bu yüzden marka ismi; sadece tanıtım aracı değil, aynı zamanda güven, duygu, ilgi ve fark yaratma aracı haline gelir.
Kulağa hoş gelen ama yasal olarak korumasız bir marka ismi, büyümeyi sınırlar. Rakiplerden ilhamla yola çıkılarak marka ismi bulma, kalıcı bir iz bırakmaz ve hatta rakiplere hizmet edebilir. Marka ismi bulma çalışmaları doğru yapılmamışsa, marka inşası baştan yara alır.
Marka İsmi Seçerken Yapılan Hatalar Nelerdir?
Birçok girişimci marka ismi bulma çalışmalarında;
- Eşe dosta danışır,
- Sosyal medyada anket açar,
- Çocuklarının adını birleştirir,
- Ya da “domain boşmuş” diyerek karar verir.
En yaygın hatalardan biri de:
Rakiplerden esinlenmek.
Bu, markanın ayırt edici potansiyelini sıfırlar. Oysa marka ismi, bir formalite değil; marka stratejisinin temelidir.
Doğru Marka İsmi Nasıl Bulunur?
Başarılı bir marka ismi;
- Fonetik olarak kolay söylenir,
- Zihinde hızlı yer eder,
- Kültürel bariyerleri aşar,
- Yasal olarak korunabilir olur,
- Rakiplerle karşılaştırıldığında ayırt edici durur.
Bugün küçük bir girişim olabilirsiniz, ama marka isminiz birkaç yıl sonra küresel bir marka kimliğine dönüşebilir.
Profesyonel Marka İsmi Bulma Süreci Nasıldır?
Marka İsimlendirme çok katmanlı bir iştir:
Psikoloji, dilbilim, kültür ve hukuk bir arada çalışır.
İyi bir marka ismi bulma süreci şunları içerir:
- Kategori ve rekabet analizi yapılır.
İnsanların zihinsel tetikleyicileri araştırılır. - Markanın değer önerisi, tonu ve pazarlama hedefleri belirlenir.
Hangi isimlendirme türünün uygun olduğu seçilir. - Yüzlerce isim varyasyonu üretilir.
Anlam, biçim ve ses yönünden analiz edilir. - Ön tescil kontrolleri yapılır.
Kısa liste oluşturulur ve nihai adaylara ulaşılır.
Bu sürecin tamamı 2 ila 6 hafta arasında sürer. Tesadüfe bırakılan marka isimleri, uzun vadede başarıyı garanti edemez.
Stratejik Karar Verin, Rastlantılara Teslim Olmayın
Marka ismi bulma, yaratıcı bir fikir değil, stratejik bir seçimdir. Günümüzde doğru marka isimi pazarda konumlanma, yatırım çekme ve küresel açılım anlamına gelir.
Yeni bir ürün ya da iş fikriniz varsa, marka isimlendirme sürecini titizlikle ele almalısınız. Doğru marka ismi, sağlam bir başlangıç noktası ve sürdürülebilir bir marka zemini sunar.