Marka İsmini Kim Bulmalı?

Yeni bir marka oluşturmak isteyen girişimcilerin, yatırımcıların ya da şirket sahiplerinin en çok zorlandığı noktalardan biri şudur: Marka ismini kim bulacak? Bu soru basit gibi görünse de, bir markanın pazardaki konumunu, hedef kitlesiyle kuracağı bağı ve yatırım geri dönüşünü doğrudan etkiler.

Marka ismi, bir markanın hafızadaki sesi, yüzü ve temsilcisidir. Bu nedenle “marka ismi bulmak” sadece yaratıcı bir çabanın değil, stratejik bir sürecin ürünüdür.

Marka İsmi Neden Bu Kadar Kritik?

Marka ismi, tüketiciyle kurulan ilk temastır. Söylenişi, yazımı, çağrışımı, duygusu ve hatta tescil edilebilirliği markanın kaderini belirleyebilir. Yanlış bir marka ismi, markayı ya görünmez yapar ya da yanlış anlaşılmasına yol açar.

İyi bir marka ismi:

• Özgündür.
• Telaffuzu kolaydır.
• Tescil edilebilirdir.
• Küresel ve yerel anlam karmaşasından uzak durur.
• Hedef kitlede duygusal bir bağ kurar.
• Marka stratejisine hizmet eder.

Dolayısıyla marka ismi yalnızca kulağa hoş gelen bir kelime değil, iş stratejisinin temel taşıdır.

Marka İsmini Kimler Bulmaya Çalışır?

Marka ismi bulma sürecinde sıklıkla şu kişi ve gruplar devreye girer:

• Marka isimlendirme firmaları
• Marka patent ofisleri
• Kreatif ajanslar
• Metin yazarları
• Creative direktörler
• Şirket sahipleri ve yöneticiler
• Patronun ailesi, arkadaşları ve çevresi

Her biri sürece bir katkı sağlayabilir; ancak bu katkının markaya stratejik ve uzun vadeli bir fayda sağlaması bekleniyorsa, marka isimlendirme işi marka isimlendirme firmalarına bırakılmalıdır.

Marka İsimlendirme Uzmanlığı ve Marka Danışmanlığı Nedir?

Marka danışmanlığı alanında faaliyet gösteren birçok firma, genel marka stratejisi, konumlandırma veya dijital iletişim üzerine yoğunlaşır. Ancak marka isimlendirme bu genel hizmetlerin içinde kaybolmaması gereken ayrı bir uzmanlık alanıdır.

Dünyada bu ayrım uzun zamandır yapılmakta. NameStormers, Lexicon, Catchword gibi marka isimlendirme ajansları, sadece marka ismi üretmek için çalışır. Türkiye’de ise bu uzmanlaşmış yaklaşımı ilk benimseyen ajanslardan biri olarak Du Naming, marka ismi bulma sürecine yepyeni bir sistematik getirmiştir.

Du Naming’te bu işi yapan kişilere “Namer” diyoruz. Namer’lar;

• Rakip analizinden,
• Fonetik testlere,
• Çağrışım denetiminden,
• Tescil risk analizine kadar
  her adımı yöneten uzmanlardır.

İstanbul ve Ankara’da Marka Danışmanlığı: Ne Kadar Etkili?

Bugün “marka danışmanlığı İstanbul” ya da “marka danışmanlığı Ankara” gibi aramalar Google’da yapıldığında binlerce sonuçla karşılaşılır. Ancak bu firmaların çoğu:

• Dijital pazarlama ajansı,
• Sosyal medya danışmanı,
• Kurumsal iletişim firması,
• Reklam ajansı
  gibi hizmetler verir.

Yani “marka danışmanlığı” şemsiyesi altında çok farklı disiplinler toplanmış durumda. Bu karmaşa içinde marka ismi bulma hizmeti ya hiç verilmiyor ya da gerektiği ciddiyetle yürütülmüyor.

Du Naming, hem İstanbul’daki marka danışmanlığı ajanslarıyla hem de Ankara’daki markalaşma projeleriyle iş birliği yürüten, yalnızca marka ismi konusunda uzmanlaşmış bir ajanstır. Böylece yerel dinamiklere hâkim, ancak küresel rekabet ortamını da bilen bir ekip olarak çalışırız.

Marka İsimlendirme Sürecinde Kullanılan Araçlar

Du Naming olarak geliştirdiğimiz marka isimlendirme süreci, yaratıcı fikirlerin yanı sıra teknik ve stratejik kontrolleri de içerir. Kullanılan başlıca araçlar:

• Kategori segmentasyonu: Marka yalnızca bugüne değil, geleceğe de uyumlu olmalı.
• Tescil araştırmaları: Türk Patent ve Marka Kurumu üzerinden ön kontroller.
• Fonetik testler: Söylemesi kolay mı? Akılda kalıcı mı?
• SEO analizleri: Arama motoru dostu mu? Domain uygunluğu var mı?
• Duygusal bağ haritaları: Hangi duyguları tetikliyor?
• Kültürel anlam taraması: Yerel ya da global bir anlam çakışması var mı?

Bu sayede marka isimleri yalnızca yaratıcı değil, aynı zamanda tescillenebilir, sürdürülebilir ve marka stratejisine hizmet eder hâlde sunulur.

Marka Patent Ofisleri Bu Sürece Nasıl Dahil Olur?

Her yıl Türkiye’de yaklaşık 150.000 marka ismi için tescil başvurusu yapılmaktadır. Bu kadar yoğun bir alanda sadece yaratıcı olmak yetmez; yasal uygunluk ve tescil stratejisi de gerekir.

Bu nedenle marka patent ofisleri, marka isimlendirme sürecinde uzman ajanslarla birlikte çalışır. Du Naming olarak, Türkiye genelinde birçok marka patent ofisiyle ortak projeler yürütüyoruz.

Bu sayede:

• Tescil riski minimuma iner.
• Süreç hızlanır.
• Kurumsal kimlik çalışmalarına daha erken başlanabilir.

Marka İsmi Belirlendikten Sonra Ne Olur?

Marka ismi belirlendikten sonra başlayan süreç şu adımları içerir:

1. Ön tescil kontrolleri
2. Alan adı satın alma ve sosyal medya hesaplarının alınması
3. Kurumsal kimlik tasarımı (logo, renk paleti, yazı karakterleri)
4. İletişim dili ve tonunun oluşturulması
5. Pazarlama ve lansman planının hazırlanması

Ancak unutulmamalı ki tescil süreci 6-8 ay kadar sürebilir. Bu nedenle marka isimlendirme sürecinde olası senaryolara göre alternatifler üretilmeli ve proaktif planlama yapılmalıdır.

Her Marka Danışmanlığı Firması Marka İsmi Bulabilir mi?

Maalesef hayır.

Türkiye’de marka ismi bulmak için yapılan “marka danışmanlığı İstanbul” ya da “marka danışmanlığı Ankara” gibi aramalarda karşımıza çıkan firmaların çoğu genel iletişim, reklam ya da dijital hizmetlere odaklanır. Marka danışmanlığı ve marka ismi bulmak, farklı şekilde ele alınmalıdır.

Marka ismi bulmak ise:

• Derin araştırma,
• Yaratıcı yönetişim,
• Stratejik sezgi ve
• Hukuki bilgi
  gibi becerileri aynı anda gerektirir.

Bu nedenledir ki; dünyada marka isimlendirme ajansları, marka danışmanlığı firmalarından tamamen ayrılmıştır. Türkiye’de bu ayrımı ilk hayata geçiren ajanslardan biri olarak Du Naming, yalnızca bu alana odaklanmaktadır.

Sonuç: Marka İsmi Kaderdir

Marka ismi bir tercih değil, bir karardır. Bu karar markanın hikayesini, hafızadaki yerini, hatta yatırım değerini etkiler. Sadece güzel bir fikir değil, doğru stratejiyle desteklenen güçlü bir marka ismi gerekir.

İster marka danışmanlığı İstanbul merkezli bir arayışta olun, ister Ankara’da yeni bir girişim başlatıyor olun; önemli olan bu süreci uzmanlığı kanıtlanmış bir marka ismi ajansıyla yürütmenizdir.

Du Naming olarak marka ismi bulma sürecinde, her markanın özgün kimliğini ortaya çıkaracak ismi, veriye, stratejiye ve deneyime dayalı olarak üretmeye devam ediyoruz.