Global pazarlarda yer almak isteyen markalar için marka adı bulma süreci kritik bir süreçtir. Diyelim ki Türkiye’de başarıyla büyüttüğünüz bir markanız var. Şimdi sıradaki hedef: ihracat yapmak ya da doğrudan yurtdışına açılmak.
Peki, marka isminiz bu yolculuğa hazır mı?
Birçok marka sahibi küreselleşme adımını lojistik, satış kanalları ve düzenlemelerle tanımlar. Ancak çoğu zaman gözden kaçan kritik bir unsur vardır: marka adı bulma.
Contents
Marka Adı, İlk Engel mi Yoksa İlk Avantaj mı?
Türkçe’de kulağa hoş gelen bir marka adı, global sahnede aynı etkiyi bırakmayabilir. Zor telaffuz edilir, anlam kaybeder ya da istenmeyen çağrışımlar yaratabilir. Örnek: Japonca’da “baka” kelimesi “aptal” anlamına gelir. İçecek markası olarak “Baka” ismini kullandığınızı düşünün. Veya Türkiye’de telaffuzu zor olan, karmaşık harf dizilerine sahip yabancı marka isimlerini hatırlayın. Bu gibi marka adı örnekleri, daha söylenemeden unutulur.
Global Başarı İçin Marka İsminin Taşıması Gereken Özellikler Nelerdir?
Başarılı bir global marka adı bulma çalışması şunları içerir:
- Kültürel bariyerleri aşar
- Farklı dillerde kolay telaffuz edilir
- Olumsuz çağrışımlar oluşturmaz
- Evrensel değerlerle örtüşür
- Hukuken tescil edilebilir olur
Aksi takdirde, doğru yönetilemeyen bir marka adı bulma çalışmasında marka daha pazara girmeden geri çekilmek zorunda kalabilir.
Transkültürel Düşünmek: Sadece Çeviri Değil, Strateji
Küresel marka adı bulma çalışmaları yalnızca bir çeviri süreci değildir; transkültürel bir strateji gerektirir. Bu marka adı bulma stratejisinin temel adımları şunlardır:
- Hedef ülkelerin dil yapısı ve kültürel referansları analiz edilir
- Yerel ve global rakip isimlerle kıyaslamalar yapılır
- İsim adayları fonetik, semantik ve çağrışımsal olarak test edilir
- Tescil uygunluğu, alan adı müsaitliği ve marka karışıklığı riskleri değerlendirilir
- Gerekiyorsa lokal adaptasyonlar ya da alternatif isimler önerilir
Tüm bu analizler, marka adı bulma çalışmalarında markanın global pazarda gerçekten ayrışabilen, hatırlanabilen ve korunabilen bir marka ismine sahip olmasını sağlar.
Marka Adı Bulma Çalışmalarında Markanız Sizi Dünyaya Nasıl Tanıtıyor?
Marka adı bulma çalışmaları, bir kelimeden çok daha fazlasıdır:
İlk izlenimdir.
İlk etkileşimdir.
Ve çoğu zaman, ilk fırsattır.
Eğer markanızı uluslararası bir oyuncuya dönüştürmek istiyorsanız, marka adı bulma çalışmalarında markanızı yeniden düşünmenin zamanı gelmiş olabilir.