Marka ismi, sadece bir kelime ya da harf dizisinden ibaret değildir. O, bir markanın taşıyıcısı, hikayesinin başlangıç noktası ve pazardaki en güçlü ayırt edici unsurudur. Harika bir marka ismi, kulağa hoş geldiği kadar stratejik açıdan sağlam, kültürel olarak duyarlı ve geleceğe hazır olmalıdır.
Peki, “harika” marka isimlerini diğerlerinden ayıran temel özellikler nelerdir? İşte başarılı bir marka isminin taşıması gereken nitelikler:
Contents
1- Çekici ve Akılda Kalıcı
İyi bir marka ismi ilk anda dikkat çeker ve uzun vadede unutulmaz olur.
Örnek: Asana, Virgin
Bu marka isimleri sade ve güçlü bir izlenim yaratır; insanlar zihninde kolayca yer eder.
2- Ayırt Edici
Marka ismi, sektördeki diğer oyunculardan net şekilde ayrışmalıdır.
Örnek: Virgin
Müzikten havayoluna kadar uzanan çok sayıda sektörde faaliyet göstermesine rağmen, marka ismi benzersizliği sayesinde her alanda dikkat çeker.
3- Markayı Yansıtıyor
İyi bir marka ismi, markanın değerlerini, hikayesini ya da vaadini içinde barındırır.
Örnek: Nature’s Path
İsmi duyduğunuz anda doğallık, sürdürülebilirlik ve sağlıklı yaşam gibi çağrışımlar olur.
4- Sahiplenilebilir & Korunabilir
Marka ismi, ticari marka olarak tescillenebilir ve yasal haklarla korunabilir olmalıdır.
Örnek: Vuity
Özgün yapısı sayesinde kolayca tescil edilmiş ve korunabilir bir marka ismi olmuştur.
5- Kalıcı & Esnek
Marka zaman içinde gelişebilir, farklı alanlara yayılabilir. Marka ismi de bu değişime ayak uydurabilmelidir.
Örnek: Amazon
İlk olarak kitap satışıyla başlamış bir marka, bugün isminin esnekliği sayesinde e-ticaretten bulut bilişime kadar geniş bir alana yayılmış durumda.
6- Yazımı & Telaffuzu Kolay
Kullanıcılar ismi ilk duyduklarında yazabilmeli; ilk gördüklerinde doğru telaffuz edebilmelidir.
Örnek: Lumada
Basit, sade, dile kolay yerleşen bir isim.
7- Doğru “Tınıya” Sahip
Bir isim ne söylediğiniz ve nasıl söylediğinizle ilgilidir. Fonetik yapı, tonlama ve ritim burada devreye girer.
Örnek: Verizon
Modern, güven veren ve teknoloji odaklı bir ses tınısına sahip.
8- Kültürel Olarak Hassas
Marka ismi, farklı kültürlerde ya da dillerde olumsuz ya da uygunsuz çağrışımlar yaratmamalıdır.
Örnek: 1-800-Flowers
Hem evrensel hem de pozitif çağrışımlar taşıyan, kültürel uyuma dikkat eden bir isim.
9- Her Şeyi Anlatmaya Çalışmaz
İyi bir marka ismi, mesajın tamamını söylemek zorunda değildir. Bazen gizem, merak ve keşif duygusu yaratmak daha değerlidir.
Örnek: p-echo
Sade ama akılda kalıcı. Anlamı hemen açık değil, bu da kullanıcıda ilgiyi artırıyor.
10- Görsel Olarak Canlandırılabilir
Güçlü bir marka ismi, zihinde imge oluşturur ve tasarım süreçlerine ilham kaynağı olur.
Örnek: Firefox
İsim, bir tilkinin alevlerle bütünleştiği net bir görsel çağrışım yaratır.
Harika marka isimleri, yaratıcı bir buluşun ötesinde; strateji, hukuk, kültür, sesbilim ve dijital görünürlük gibi birçok disiplini barındıran karmaşık bir sürecin sonucudur. Bu niteliklerin hepsini göz önünde bulundurarak geliştirilen bir marka ismi, hem kısa vadede başarıyı getirir hem de uzun vadede marka değerini artırır.